実践! グーグルマーケティング

「グーグル・マーケティング!」（押切孝雄著）の続編。22のWebマーケティングツールを紹介しているが、前作と重複している部分も多い。以下、目新しい部分を抜粋する。

・Google TrendsとYouTubeから得られるデータより、オバマの勝利は確信できた
　→検索ボリュームの比較、「オバマ・ガール」旋風など

・オバマのインターネット戦略
　１．オバマ陣営の中枢にインターネットに明るい人物を起用
　　　→Facebookの共同設立者であるクリス・ヒューズを登用
　２．インターネットの公式ページを充実
　　　http://www.barackobama.com/
　　　http://my.barackobama.com/
　３．小額でも簡単に寄付できる仕組みを作った
　　　→100ドル以下の小額献金が圧倒的に多かった
　４．地域グループの立ち上げや投票の呼びかけを組織した
　５．一般のSNSや動画共有サイトを有効に使った
　　　→Twitterを駆使し、Facebookでは300万人以上のサポーターを獲得

・マーケティングの3C
　市場・顧客（Customer)、競合（Competitor）、自社（Company)

【 「グーグルマーケティング」 4つの視点 】

１．マーケティングのための情報収集という視点

　・Google Chrome：ブラウザは速く使いやすいものを利用
　　http://www.google.com/chrome/

　・Google Desktop：PC内の情報を検索するのに最適
　　http://desktop.google.com/ja/

　・Google News：様々なサイトで公開されているニュースを一覧表示
　　http://news.google.co.jp/

　・iGoogle：専門に応じた情報収集のカスタマイズが可能
　　http://www.google.co.jp/ig

　・Google Insights for Search：時間軸のグラフとともに検索数を表示
　　※Google Trendsより多機能で、地図表示などが可能
　　※PLCをつかむことができる
　　http://www.google.com/insights/search/

　・Wikipedia：インターネットの百科事典。収録語数は広辞苑の2倍強
　　※速報性に優れており、人名やテレビ番組などのマス媒体に強い
　　※ボランティアで作られているため信頼性にやや難あり
　　※「相関関係」など、抽象的な概念やニッチな言葉に弱い
　　http://ja.wikipedia.org/

２．市場・顧客の視点

　・Google AdWords：キーワード ツール
　　※潜在客が何を考えているかキーワードベースでわかる
　　※自分では気付きにくかった（想起しにくい）関連キーワードが判明
　　https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

　・Google Books：書籍や雑誌の内容を検索できるが、冊数は少ない
　　http://books.google.com/books/

　・kizasi.jp：ブログ記事のトレンドを調査
　　http://kizasi.jp/

　・SHOOTI：競合の評判やクチコミを調査
　　http://shooti.jp/

３．競合の視点

　・Google Suggest：検索語候補を検索する人の多い順に表示
　　Google Search：site:やfiletype:pdfを利用して企業調査
　　http://www.google.co.jp/

　・Google Blog Search：ブログを書いている人の反応を見る
　　http://blogsearch.google.co.jp/

　・Google Reader：今後もチェックしたいブログを登録
　　http://www.google.co.jp/reader/

　・Internet Archive：ライバル企業の過去のホームページを分析
　　http://www.archive.org/

４．自社の視点

　・Google Analytics：以下6つの指標（ksport）に着目し、アクセス解析
　　1. keyword：どんな言葉に興味がある人が見に来ているか
  　2. session(visits)：30分以内のアクセスは1カウントで合計したカウント数
  　3. page views：重複チェックを行わないアクセスカウント数
  　4. site overlay：どのボタンがクリックされたか
  　5. repeat user：リピーターか新規ユーザか
  　6. time(length of visit)：ページの滞在時間
  　※ごくたまに「画面の解像度」と「ブラウザ」をチェック
　　http://www.google.com/intl/ja_ALL/analytics/

　・Google Trends　http://www.google.co.jp/trends

　・Google Alerts　http://www.google.com/alerts?hl=ja

　・YouTube　http://www.youtube.com/